家庭游、反向游齐发力 云南凭特色资源激活消费新动能

发布时间：2026-04-18 来源：饱餐一顿网作者：詹皇乀天下

　　云南网讯(记者 彭锡)2�日，为񀜿天�年“史上最长”春节假期进入尾声。当日，美团发布《2026春节消费洞察报告》，全景呈现假期文旅消费新特征、新趋势，受返乡团圆、反向过年等多元出行需求驱动，北京、上海、成都跻身热门旅游目的地前三甲，“流动的中国”活力尽显。

　　家庭出游成为拉动春节文旅消费的核心引擎。美团旅行数据显示，春节期间，亲子票预订量同比增�%，“多代同游”成新趋势。今年春节，美团用户“走得更远、玩得更深入”，人均打𴇌.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增�%。

　　云南文旅市场表现亮眼，成为省外游客春节出游的热门之选。数据显示，春节期间云南文旅预订量同比增�%，重庆、成都、北京、贵阳、深圳、广州等地游客偏爱奔赴云南，感受南国新春韵味。目的地选择上，昆明、丽江、红河哈尼族彝族自治州、大理白族自治州、西双版纳傣族自治州跻身云南热门文旅目的地前五，既有春城的温润、古城的雅致，也有民族风情的浓郁，多元文旅资源持续释放吸引力。

　　“反向过年”成为马年春节文旅市场的一大亮点，机票热门线路聚焦五大方向，分别为成都-北京、成都-上海、杭州-广州、西安-深圳、郑州-深圳。作为“反向过年”热门目的地，深圳文旅消费迎来“开门红”，假期文旅预订量同比增�%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客量最多的景点，承载起无数家庭的团圆与游玩需求。

　　文旅消费场景持续丰富，“夜游+非遗”融合发力，为春节假期注入文化底蕴。数据显示，春节期间，“夜游”“非遗”相关搜索量同比分别增�%、34%，夜间文旅消费持续升温，成为游客感受年味的重要方式。其中，洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界等十大景区跻身春节夜游景区前十，灯光盛宴与历史文化、民俗风情交融，让游客在沉浸式体验中感受传统文化的魅力。

　　对此，美团旅行相关负责人表示，今年超长春节假期，文旅市场热度全面增长，非遗游、家庭游持续升温，义乌等县域借春晚 IP 持续破圈，实现流量与消费双增，进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高，“流动的中国”活力蓬勃。从机票、火车票预订情况看，初七至初十期间，北上广深及成都、杭州、郑州等城市，将集中迎来返程客流。

【编辑:叶攀】